AIに選ばれる時代のインフルエンサーマーケティングーLLMOがブランド戦略を変える

はじめに

消費者の情報収集行動が急速にAIへとシフトしています。
ChatGPTやPerplexity、Geminiといった大規模言語モデル(LLM)が
「おすすめのブランドは?」「信頼できるインフルエンサーは?」という問いに答える存在となりつつある今、
マーケターが直面しているのは根本的なパラダイムシフトです。

本ホワイトペーパーでは、LLMOとAIOという新概念を軸に
インフルエンサーマーケティングがどのように変貌するかを解説していきます。

情報収集の「主役」がAIに交代した

2024年以降、生成AIの利用は爆発的に拡大しました。
Statista(2024)によれば、週1回以上ChatGPTを利用するインターネットユーザーは
全世界で2億人を超え、特に商品・サービスの比較検討や推薦依頼での利用率が高いです。

かつて消費者はGoogleで検索し、ブログやYouTubeレビューを参照して購買判断をしました。
今や「どのプロテインを選べばいい?」「信頼できるスキンケアのインフルエンサーを教えて」という問いを
AIに投げかけ、AIが回答する時代になっています。

Google検索クリック数の減少として、複数の調査により、AI概要の表示によって
オーガニッククリック率が最大35%低下するケースが報告されています。(Spark Toro 2024)
理由としては、AIが「答え」を提供してしまうため、ユーザーがリンクをクリックする必要がなくなっているためです。

SEOの次は「LLMO」-AIのアルゴリズムを攻略せよ

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